La estación Madrid Chamartín-Clara Campoamor inicia una nueva etapa tras su transformación integral en uno de los principales nodos de movilidad del país. En este contexto, Hyundai se convierte en el primer gran anunciante en activar una campaña publicitaria en sus espacios, gestionados en exclusiva por Global en toda la red de estaciones de Adif, con Havas Media como agencia responsable de la planificación y ejecución.
“Desde Havas Media recomendamos la intervención en Chamartín porque, por su escala y contexto, es el entorno idóneo para formatos hero que envuelven la experiencia del viajero y generan impacto desde el primer momento. Es un espacio donde la propuesta 100 % eléctrica de Hyundai conecta de forma natural y auténtica con un nodo de movilidad igualmente eléctrico, permitiendo alcanzar audiencias urbanas y de otras regiones en momentos de máxima atención.”
La acción sitúa a Hyundai como protagonista del estreno publicitario de la nueva estación, con una campaña centrada en su gama eléctrica y orientada a reforzar su posicionamiento de liderazgo, siendo la primera marca en ofrecer las cinco tecnologías de electrificación. Hyundai conecta su campaña con un entorno clave para el presente y futuro del transporte.
La campaña se despliega a través de distintos formatos de marketing espectacular y de alto impacto, distribuidos por zonas estratégicas de la estación, desde accesos hasta áreas de espera, con el objetivo de maximizar la visibilidad y el alcance sobre una audiencia urbana y de alto volumen. Desde la agencia INNOCEAN Spain se ha desarrollado la campaña creativa con mensajes adaptados a la estación para sacar todo el partido a estos formatos.
Con esta activación, Hyundai inaugura también una nueva etapa en la comunicación en entornos ferroviarios, en un espacio que ha sido rediseñado para integrar innovación, conectividad y experiencia de usuario.
Un nodo estratégico de movilidad
La remodelación de Madrid Chamartín-Clara Campoamor forma parte del plan de Adif para consolidar la estación como un hub de movilidad del siglo XXI. La infraestructura integra servicios de alta velocidad, cercanías, media y larga distancia, además de conexiones con el transporte urbano.
Las previsiones apuntan a más de 46 millones de viajeros anuales en 2025, con una estimación que podría superar los 55 millones en 2030, lo que refuerza su papel como enclave estratégico tanto para la movilidad como para la comunicación de marca.
En este entorno, la Publicidad Exterior adquiere un nuevo papel, integrándose en la experiencia del viajero dentro de un espacio de alta afluencia, carácter tecnológico y creciente relevancia urbana.
Global España: transformar estaciones en escenarios de marca
Global España, responsable de la gestión publicitaria en las estaciones de tren de Adif a nivel nacional, refuerza con este proyecto su capacidad para transformar grandes infraestructuras en escenarios de marca.
La nueva etapa de la estación supone:
- La consolidación de un entorno premium para las marcas dentro de la red de estaciones y la integración de soluciones publicitarias en un espacio completamente renovado, abierto y experiencial.
- Un ejemplo de cómo la Publicidad Exterior puede acompañar la evolución de la movilidad y aportar valor al viajero, ofreciendo mensajes relevantes en momentos de atención cualificada.
